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姚晨代言赶集网,为啥捧红赶驴网?

时间:2017-10-25 作者:未详 点击:

  大明星姚晨被一头“驴”给抢了风头?最近热播的某则代言广告中,姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集,为金主代言:赶集网啥都有。但是,可爱的驴子太抢镜,观众记住了姚晨赶驴,就是忘记了网站的啥啥啥。最后,央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”:在短短10天内,“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次,论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。
  
  事情并未到此结束。“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告,额外支付一笔不菲的开销。上亿元的广告投入,最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用,就顺手牵驴地取得了上亿元广告费的效果。
  
  赶集网去年拿到了5000万美元投资,急于给投资人一个交代,创始人也需要发愤图强,为已经不算是互联网热点的分类信息行业争口气,所以“财大气粗”地做起了电视广告。据说2011年其广告预算高达4亿元人民币,雄心不小,胃口很大。但央视再好,明星再棒,也要有个好的创意,才能把品牌吆喝响亮。如果不动脑子就砸钱,甚至捧红同行的网站,投资人的钱岂不是花得有点冤枉?
  
  首先,为啥“赶集网”变成了“赶驴网”?闹出这样的笑话,立志要砸钱打品牌的赶集网市场团队,该给VC写份检查,好好想想怎样负责地花钱。姚晨在广告里报菜名一样说出网站的种种好处,诉求无疑是“功能性”的,但摇头晃脑的毛驴却抢了风头,说明主题失焦问题严重。电视广告是把双刃剑,有趣点总是被人放大了欣赏,无趣点却视若无睹。既然是如此简单的功能性诉求,不若直接让姚晨讲一个发生在“赶集网”的故事更佳。多此一驴实在喧宾夺主。

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